Oportunidades de Exportación de Servicios de Salud de Colombia a Ecuador Export Opportunities for Health Services from Colombia to Ecuador

Resumen

Este artículo de investigación presenta el mercado de salud de pacientes extranjeros, en la ciudad de Medellín, el cual ha tenido un incremento considerable en los últimos años, contribuyendo con ello al crecimiento de los hospitales de la ciudad. Ecuador, es un mercado que no ha sido estudiado y dada la cercanía geográfica entre las naciones, la cultura, sus indicadores macroeconómicos e idioma similares, se ha identificado como un posible nicho de oportunidades de compra para aprovechar. El estudio se enfocó en realizar un análisis de inteligencia de mercados para la exportación de servicios de salud a Ecuador, aplicando un modelo de diagnóstico estratégico de Sistemas de Organización y Subsistemas (Kast Rosenzweing, 1988). Utilizando como herramientas base el Modelo de las Cinco Fuerzas Competitivas de Michael Porter y un análisis P.E.S.T.E.L. Los objetivos estuvieron enmarcados en realizar un estudio del mercado en Ecuador, apoyados en los modelos de análisis Kast and Rosenzweig - K&R, las cinco Fuerzas Competitivas de Michael Porter y el análisis P.E.S.T.E.L. del entorno macroeconómico, estos tres modelos permitieron identificar un diagnóstico, las oportunidades y amenazas comerciales y la identificación de las fortalezas, de esta manera se identificó estrategias para la exportación de servicios de salud que se sugieren para la Unidad de Pacientes Internacionales.