El posicionamiento innovador como herramienta de marketing para emprendimientos de diseño gráfico. Caso G Diseño & Comunicación
Innovative Positioning as a Marketing Tool for Graphic Design Startups. Case Study: G Diseño & Comunicación
Barra lateral del artículo
PDF
FLIP
XML
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Atribución-NoComercial - 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)
Contenido principal del artículo
Resumen
Este documento presenta un análisis exhaustivo de la situación actual del emprendimiento G Diseño & Comunicación en el contexto del Eje Cafetero colombiano. A través de la recopilación y análisis de datos cualitativos y cuantitativos, se diseñó una estrategia de posicionamiento innovador que busca mejorar la visibilidad y competitividad de la empresa en el sector gráfico. Se identificaron los principales desafíos que enfrenta el emprendimiento, así como las oportunidades de innovación en sus procesos y en su marketing digital. Los resultados de esta investigación proporcionan directrices claras para la implementación de un plan estratégico que fortalezca la estructura organizacional y la relación con los clientes, contribuyendo así al crecimiento sostenible del negocio.
Palabras clave:
Descargas
Detalles del artículo
Referencias (VER)
Anitsal, I. y Anitsal, M. M. (2011). Aparición de formas empresariales de venta al por menor. Academy of Entre- preneurship Journal, 17(2), 1-17.
Alderson, W. (1937). Una visión de marketing de la competencia. Revista de Marketing, 1(3), 189-190. DOI: https://doi.org/10.1177/002224293700100302
Alderson, W. (1957). Comportamiento de Marketing y acción Ejecutiva Illinois: Irwin, Inc.
Arango, L. M. y Londoño Montoya, E. (2021). Análisis del posicionamiento de las marcas de equipos hospitalarias. Caso de estudio empresa Bioinnova S.A.S. Revista En-Contexto, 9(14), 85–105. https://doi.org/10.53995/23463279.864 DOI: https://doi.org/10.53995/23463279.864
Benavente, J. M. (2006) El papel de la investigación y la innovación en el fomento de la productividad en Chile. En: Hall, B., Mairesse, J. (Editores invitados), Estudios empíricos de innovación en la economía impulsada por el conocimiento. Economía de la innovación y las nuevas tecnologías (pp. 301-315).
Bendall, T., Boulter, L. y Kelly, J. (1993). Benchmarking para la Ventaja Competitiva. Londres:
Publicación Pitman.
Bitrán, E., Benavente, J. M. y Maggi, C. (2016). Bases para una estrategia de innovación y competitividad para Colombia. Informe Final de Consultoría. Centro de Productividad Universidad Adolfo Ibáñez. Santiago de Chile. https://repositorio.minciencias.gov.co/server/api/core/bitstreams/e8978c65-9fb5-43c2-ad1d-aacd4fc01648/content
Bogan, C. E. & English, M.J. (1994). Benchmarking for Best Practices: Winning Through Innovative Adaption. New York: McGraw-Hill.
Brooksbank, R. (1994). La anatomía de la estrategia de posicionamiento de marketing. Inteligencia y planificación de marketing, 12(4), 10-14. DOI: https://doi.org/10.1108/02634509410060695
Cook, S. (1995). Benchmarking práctico: una guía del gerente para crear una ventaja competitiva. Londres: Kogan Page.
De Vicuña Ancín, J. M. S. (2020). Emprendimiento en la práctica: Cómo las amenazas permiten reinventarse. ESIC Editorial.
Díaz-Casero, J., Almodóvar, M., Sánchez, M., Coduras, A. & Hernández-Mogollón, R. (2013). Institutional variables, entrepreneurial activity and economic development. Management Decision, 51(2), 281-305. DOI: https://doi.org/10.1108/00251741311301821
Doran, G. T. (1981). Hay una forma SMART de redactar las metas y los objetivos de la gestión, Management Review, 70(11), 35-36.
Farayibi, A (2015). Entrepreneurship as a Driver of Economic Growth. SSRN Electronic Journal, https://doi.org/10.2139/ssrn.2852865 DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.2852865
Fayyaz, A., Mian, S. & Khan, J. (2009). State of entrepreneurship and globalisation in Pakistan. International Journal of Business and Globalisation, 3(3), 271. https://doi.org/10.1504/ IJBG.2009.023499 DOI: https://doi.org/10.1504/IJBG.2009.023499
Ferraz, J., D. Kupfer y L. Haguenauer. (1996). Made in Brazil: desafios competitivos para a indústria. Río de Janeiro: Campus. DOI: https://doi.org/10.18356/e351db4d-es
García, A., García, M. y Días, J. (2015). Emprender en Economías Emergentes: el Entorno Institucional y su Desarrollo. Innovar, 25(57), 133-156. http://www.scielo.org.co/pdf/inno/v25n57/v25n57a10.pdf DOI: https://doi.org/10.15446/innovar.v25n57.50357
Gluck, F. y Kaufman, S. P. y Wallech, A. S. (1980). Strategic Management for Competitive Advantage. Harvard Business Review.
Hanf, J. H., y Pall, Z. (2009). ¿Es el emprendimiento realmente único? Información sobre la internacionalización del comercio emprendedor utilizando teorías empresariales. Seminario EAAE, 4 y 5 de septiembre.
Hooley, G. J., Moller, K., Broderick, A. J. (1998). Competitive positioning and the resource-based view of the firm. Journal of Strategic Marketing, 6(2), 97-115. DOI: https://doi.org/10.1080/09652549800000003
Kotler, P. (1994). Marketing. Análisis, planificación, implementación y control. Varsovia: Editorial Gebethner y Ska.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2013) Fundamentos de marketing. Décimo primera edición. México: Pearson educación.
Maliqueo Pérez, C., González Candia, J., Mardones Espinosa, R. y Ardiles Briones, M. (2021). Gestión de personas y las barreras para innovar en la transformación digital. Revista Venezolana de Gerencia, 26, 510-532. DOI: https://doi.org/10.52080/rvgluzv26n94.4
Ospina Duque, R. O. D. (2006). La reingeniería de procesos: una herramienta gerencial para la innovación y mejora de la calidad en las organizaciones. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 2(2), 91-99. https://www.redalyc.org/pdf/4096/409634344006.pdf
Perales, K. A. (2023). Importancia de Estrategias de Marketing Digital en Redes Sociales para el Desarrollo Empresarial. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 7(4), 7382-7391. https://ciencialatina.org/index.php/cienciala/article/view/7482/11320 DOI: https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i4.7482
Porter, M. E. (2015). Ventaja competitiva. Creación y sostenimiento de un desempeño superior. México. Editorial Diana.
Porter, M. E. (2001). Porter sobre la competencia. Varsovia: PWE.
Porter, M. E. (1991). Hacia una teoría dinámica de la estrategia. Strategic Management Journal, 12(8), 95-117. DOI: https://doi.org/10.1002/smj.4250121008
Porter ME. (1996). What is strategy? Harvard Business Review, 74(6), 61-78.
Robayo, P. (2016). La innovación como proceso y su gestión en la organización: una aplicación para el sector gráfico colombiano. Suma de Negocios, 7, 125-140. DOI: https://doi.org/10.1016/j.sumneg.2016.02.007
Salazar Tapia, M., Salguero Barba, N. y García Salguero, C. (2018). Marketing digital una nueva estrategia para los emprendedores. Polo del Conocimiento, 3(8), 524-530. doi:http://dx.doi.org/10.23857/pc.v3i8.652 DOI: https://doi.org/10.23857/pc.v3i8.652
Trout, J. y Ries, A. (1982). Posicionamiento: La batalla por tu mente. Nueva Zelanda. Walters, D. y Laffy, D. (1996). Gestión de la productividad y rentabilidad del retail. Prensa Macmillan.
Uribe Beltrán, C. I. y Sabogal Neira, D. F. (2021). Marketing digital en agencias de publicidad: social media en mipymes de servicios creativos de Bogotá. Bogotá: Fundación Universitaria Los Libertadores. https://repository.libertadores.edu.co/server/api/core/bitstreams/9aeb7643-4737-4f59-8ddc-cae8b9c27857/content
We are social. (2023). Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2023. Agencia Marketig Digital (AMD). https://agenciadigitalamd.com/marketing-digital/estadisticas-marketing-digital-2023/
