ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN DEL CAFÉ COLOMBIANO: ESTUDIO DE CASO EN EL OCCIDENTE ANTIOQUEÑO Marketing strategies for the internationalization of Colombian coffee: a case study in western Antioquia

Resumen

La presente investigación aborda la importancia de comprender y describir las estrategias de marketing que pueden ser utilizadas en el occidente antioqueño para impulsar la participación de una finca en los mercados internacionales. Se destaca la necesidad de que las empresas cafeteras colombianas fortalezcan su posición y aumenten su influencia en el mercado global y se resalta la importancia de seguir estrategias bien definidas para lograr un proceso de exportación exitoso en la industria cafetera. El diseño metodológico del trabajo se enfoca en un estudio de caso cualitativo, donde se busca comprender la relación de las estrategias definidas del café en la región del occidente antioqueño a través del método ISM. La información se recopila principalmente a través de una entrevista al empresario dueño de la finca cafetera estudiada. Uno de los hallazgos principales radica en la necesidad de implementar un proceso de mejora en las estrategias de marketing para aumentar la visibilidad del café del occidente antioqueño en el mercado.